Türkiye’de espor alanındaki en değerli spor kulüplerinden biri olan Wildcats’in ve ülkemizdeki iki resmi ligden biri olan Zula Üstün Lig’in resmi yiyecek sponsoru olarak espora yaptığı yatırımlarına devam eden Little Caesars, espordaki toplumsal cinsiyet kalıplarını kırmaya yönelik çalışmaların da içinde yer alıyor. Kurumsal bağlantı kanallarında gösterime giren Oyunu Değiştir! sineması, esporda bayan varlığına dikkat çekerek, bayanlara yönelik önyargılar üzerinden toplumsal cinsiyet eşitliği vurgusu yapıyor.
Espora lezzetli bir destek
Yeni kuşağın dijital ömürle olan bağı espor faaliyetlerinin de geliştirilmesi ve desteklenmesi gereğini doğuruyor. Little Caesars 2019 yılından beri espor alanındaki çalışmalarını hızlandırdı. Zula Oyun iş birliği ile yapılan ‘Little Caesars Cup’ turnuvası, Türkiye’deki iki resmi ligden biri olan ve her yıl iki dönem olarak düzenlenen Zula Üstün Lig’in geçen yıl ve bu yıl resmi yiyecek sponsorluğunun akabinde 2021’de espor ekosisteminin en renkli ve en başarılı kulüplerinden Wildcats’in resmi yiyecek sponsorluğu muahedesi yapıldı. Little Caesars espora yatırımları sayesinde 2020 yılında; İstanbul Marketing Awards 2020’de Gold Ödül, Felis Mükafatları 2020’de 4 Ödül, Social Media Awards 2020’de 2 Ödül (Gümüş ve Bronz), Kristal Elma 2020 Ödülleri’nde ise Kristal Ödül’üne layık görüldü.
Her 5 espor oyuncusundan yalnızca biri kadın
Little Caesars, takviyesini toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlayacak çalışmalarla güçlendiriyor. Sanal ortamdaki cinsiyetçi lisanın ve önyargıların ortadan yok olmasını projenin muvaffakiyet kriterlerinden biri olarak tanımlayan Little Caesars, reklam sinemasıyla tesirli bir farkındalık çalışmasına imza atmış oluyor.Little Caesars Pazarlama Yöneticisi Pelin Çiftçioğlu, 8 Mart Bayanlar Günü kapsamında gösterilmeye başlanan reklam sinemasıyla ilgili olarak “Esporda yalnızca sponsorluk değil sorumluluk da alıyoruz” dedi. Çiftçioğlu, “Genç bir tüketici kitlesine hitap eden bir ‘lovemark’ olarak desteklediğimiz tüm alanlarda yaratacağımız toplumsal katma kıymeti artırma gayretindeyiz. Esporda her beş oyuncudan yalnızca biri bayan. Sanal ortamdaki lisan bu sonuca bağlı olarak son derece cinsiyetçi ve bunun süratle değişmesi gerekiyor.” dedi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
